Menilai Kinerja SEO: 11 Metrik yang Anda Harus Ketahui

Pada chapter sebelumnya, kami membahas tentang SEO off-page dan strategi efektif dalam membangun tautan. Sekarang, mari kita arahkan perhatian kepada aspek yang tak kalah pentingnya: menilai kinerja SEO serta pemahaman mengenai indikator utama yang memperlihatkan sejauh mana keberhasilan upaya yang Anda lakukan.

SEO tidak terbatas pada optimalisasi on-page dan off-page saja; penting juga untuk mengukur sejauh mana efektivitas dari usaha SEO yang Anda jalankan. Melakukan pelacakan terhadap indikator-indikator ini akan membantu Anda mengidentifikasi bidang yang dapat ditingkatkan, mengambil keputusan berdasarkan data konkret, serta meningkatkan visibilitas, jumlah kunjungan organik, dan tingkat konversi pada situs web Anda.

Dalam artikel ini, kami akan mengeksplorasi cara-cara untuk menilai kinerja SEO Anda dan mengulas sebelas metrik yang perlu dikuasai oleh setiap praktisi SEO. Kami akan menjelaskan pentingnya masing-masing indikator ini dan bagaimana kontribusi dari indikator-indikator tersebut mampu memajukan strategi SEO Anda. 

Dengan demikian, Anda akan memiliki pemahaman yang jelas mengenai indikator-indikator yang sebaiknya dilacak serta wawasan yang dapat diperoleh guna meningkatkan upaya SEO yang Anda lakukan

Read more: SEO adalah: Pengertian & 4 Praktik Terbaik

Bagaimana cara mengevaluasi kinerja SEO Anda?

SEO bukanlah sebuah sprint, melainkan sebuah maraton. Oleh karena itu, sangatlah penting untuk melakukan evaluasi terhadap kinerja SEO Anda guna menilai sejauh mana efektivitas upaya pengoptimalan yang telah dilakukan dan melakukan peningkatan jika diperlukan. Berikut ini adalah empat langkah yang dapat membantu Anda dalam menilai kinerja SEO Anda:

Menetapkan tujuan dan sasaran yang jelas

Untuk menilai kinerja SEO Anda, langkah pertama yang perlu Anda lakukan adalah menetapkan tujuan yang jelas dan terukur. Pastikan bahwa tujuan yang Anda tetapkan memiliki tingkat spesifik yang dapat diukur. 

Sebagai contoh, Anda dapat mengincar peningkatan jumlah kunjungan ke situs web Anda melalui mesin pencari, meningkatkan peringkat kata kunci penting Anda, atau bahkan meningkatkan jumlah pengunjung yang melakukan tindakan tertentu seperti pembelian produk atau pengisian formulir. Dengan menetapkan tujuan-tujuan ini, Anda akan memiliki arah yang jelas untuk dikerjakan dan memudahkan pelacakan perkembangan yang Anda capai.

Memantau dan melacak metrik

Sangat penting untuk memberikan perhatian khusus pada angka-angka yang memiliki kemampuan untuk menggambarkan kinerja situs web Anda dengan akurat. Istilah yang merujuk pada angka-angka ini adalah “metrik”. Dalam ranah SEO, terdapat sejumlah metrik yang memiliki signifikansi besar, antara lain adalah traffic organik, keyword ranking, click-through rate, bounce rate, dan conversion rate.

Memantau metrik secara berkala seiring waktu akan memberikan wawasan tentang tren dan pola yang muncul, penting untuk mengevaluasi keberhasilan strategi SEO. Selanjutnya, panduan rinci akan diberikan mengenai setiap metrik dan cara efektif menggunakannya untuk mengukur kinerja SEO.

Melakukan analisis komparatif

Untuk mengevaluasi dan menilai SEO Anda, membandingkan prestasi situs web Anda dengan pesaing menjadi langkah yang sangat penting. Periksa peringkat situs web Anda dalam hasil pencarian, seberapa sering kata kunci Anda muncul, dan bagaimana kinerja Anda saat dalam mode online.

Melalui perbandingan ini, Anda dapat mengamati kinerja unggul dari pesaing Anda. Hal ini memberikan wawasan tentang cara meningkatkan strategi SEO Anda. Dengan memahami praktik yang mereka lakukan dengan baik, Anda dapat melakukan perubahan guna meningkatkan visibilitas situs web Anda dan meraih peringkat yang lebih baik dalam hasil penelusuran.

Membuat penyesuaian berdasarkan data

Pada tahap akhir, langkah terakhir yang perlu dilakukan adalah menerapkan wawasan yang telah diperoleh dari pemantauan dan analisis untuk melakukan penyesuaian berdasarkan data dalam strategi SEO Anda.

Catat elemen-elemen yang sukses dan kembangkan lebih lanjut. Untuk hal yang perlu ditingkatkan, perbaiki konten, pilih kata kunci dengan hati-hati, tingkatkan kecepatan situs, dan perbaiki pengalaman pengunjung. Pantau dampak perubahan ini dengan memantau metrik secara rutin.

Metrik utama untuk menilai kinerja SEO

Ketika sedang melakukan evaluasi terhadap upaya search engine optimization (SEO), terdapat sejumlah metrik khusus yang mampu memberikan wawasan berharga bagi Anda. 

Metrik-metrik ini berperan penting dalam membantu Anda untuk memahami sejauh mana kinerja situs web Anda dalam hal visibilitas, arus lalu lintas organik, interaksi pengguna, serta keberhasilan keseluruhan dari upaya SEO yang telah dilakukan. Berikut ini adalah sebelas metrik utama yang perlu Anda perhatikan dengan cermat untuk menilai kinerja SEO:

1. Traffic organik

Traffic organik merujuk pada kunjungan orang ke situs web Anda melalui mesin telusur tanpa melibatkan pembayaran. Konsep ini mencerminkan sejauh mana situs web Anda tampil dalam hasil pencarian, dan pada saat yang sama memberikan gambaran tentang efektivitas strategi SEO Anda. Namun, penting untuk diingat bahwa peningkatan traffic organik belum tentu berdampak langsung pada peningkatan penjualan.

Salah satu cara untuk memantaunya adalah melalui alat analitik seperti Google Analytics. Melalui platform ini, Anda dapat memperoleh informasi mendalam mengenai jumlah pengunjung yang mencapai situs web Anda melalui hasil pencarian organik.

2. Clickthrough rate (CTR)

CTR adalah cara untuk menentukan berapa banyak orang yang mengklik tautan ke situs web Anda ketika mereka melihatnya di hasil mesin pencari. Ini membantu Anda memahami seberapa baik kinerja kata kunci, iklan, dan daftar gratis Anda dengan menunjukkan seberapa sering orang mengkliknya. Jika situs web Anda memiliki CTRyang tinggi, banyak orang mengklik tautan Anda setelah melihatnya di hasil pencarian.

Berikut cara menghitung CTR: 

3. Bounce rate

Bounc rate mengindikasikan persentase pengunjung yang meninggalkan situs web Anda setelah hanya melihat satu halaman tanpa berinteraksi lebih lanjut. Meskipun rasio ini tidak secara langsung memengaruhi peringkat SEO Anda, tingkat yang tinggi dapat menunjukkan adanya masalah potensial pada halaman tertentu atau bahkan keseluruhan situs web Anda. 

Namun, Anda tidak perlu terobsesi dengan bounce rate karena tiga alasan berikut ini:

• Bounce rate dapat menyesatkan karena Google Analytics yang tidak dikonfigurasi dengan baik, pengunjung yang meninggalkan situs dengan cepat, pengguna yang memblokir iklan, dan batas waktu sesi.
• Metrik perlu disegmentasi dan disaring secara ekstensif untuk mendapatkan wawasan yang berarti.
• Tidak ada tolok ukur bounce rate yang “baik” secara universal; ini tergantung pada ceruk pasar, jenis halaman, sumber trafik, dan maksud pengguna.

Rumus untuk menghitung bounce rate:

4. Conversion rate

Metrik SEO ini adalah persentase pengunjung situs web yang melakukan apa yang Anda inginkan, seperti membeli sesuatu atau mengisi formulir. Metrik ini menunjukkan seberapa baik situs web Anda mengubah pengunjung menjadi pelanggan atau prospek.

Berikut cara Google menghitung metrik ini:

5. Engagement time

Waktu keterlibatan, adalah ukuran seberapa lama pengunjung berinteraksi dengan konten di halaman situs web Anda. Penting untuk memperhatikan konsep ini karena mencerminkan sejauh mana kesesuaian konten Anda dengan ekspektasi pengguna.

Ketika pengunjung menghabiskan waktu yang lebih lama di situs web, hal ini mencerminkan bahwa konten Anda dianggap bernilai dan menarik, yang pada gilirannya menciptakan pengalaman pengguna yang positif. Sebaliknya, waktu singkat yang dihabiskan di halaman mengisyaratkan ketidaksesuaian antara harapan pengguna dan isi halaman Anda.

Salah satu cara untuk memonitor waktu keterlibatan di situs web Anda adalah melalui alat analisis seperti Google Analytics. Platform ini menyediakan metrik yang dapat menampilkan durasi rata-rata dari setiap sesi pengunjung.

Saat pengguna memulai sesi baru, Google Analytics mulai mencatat waktu dalam milidetik. Waktu ini dikirim ke Analytics saat salah satu tindakan berikut terjadi:

• Pengguna beralih ke aplikasi lain atau memperkecil layar.
• Pengguna mengklik dari halaman web Anda atau kehilangan fokus.
• Pengguna meninggalkan situs web atau aplikasi (misalnya, dengan menutup tab, jendela, atau aplikasi atau menavigasi ke halaman atau layar lain).
• Situs atau aplikasi mengalami kerusakan.

6. Keyword ranking

Peringkat kata kunci adalah indikator dari posisi situs web Anda dalam hasil mesin pencari untuk kata-kata atau frasa tertentu. Semakin tinggi peringkatnya, semakin besar visibilitas dan lalu lintas organik yang diperoleh, karena orang cenderung lebih sering mengklik situs web yang muncul di bagian atas hasil pencarian.

Meskipun demikian, peringkat kata kunci kerap mengalami fluktuasi karena berbagai faktor. Misalnya, Google dapat memperbarui algoritmanya, backlink yang Anda miliki mungkin berkurang, atau pesaing Anda dapat mempublikasikan konten baru yang lebih relevan. Inilah sebabnya mengawasi peringkat SEO Anda memiliki peran yang sangat penting.

Untuk mengawasi peringkat kata kunci Anda, Anda dapat memanfaatkan alat SEO seperti SEMrush atau Ahrefs. Alat-alat ini menawarkan beragam fitur yang memungkinkan Anda untuk memantau peringkat kata kunci Anda secara efektif.

Read more: Menguasai Riset Keyword dalam 8 Langkah

7. Jumlah backlink

Backlink adalah tautan dari situs web lain yang mengarahkan pengunjung ke situs Anda. Backlink sangat penting karena memberi sinyal pada mesin pencari tentang kepercayaan situs Anda, meningkatkan peringkat pencarian. Backlink dianggap faktor kunci oleh Google dan mesin pencari lain dalam menilai kualitas suatu situs web.

Untuk melacak dan menganalisis backlink yang mengarah ke situs Anda, Anda dapat memanfaatkan berbagai alat yang tersedia seperti Ahrefs, Semrush, atau Moz. Alat-alat canggih ini menyediakan informasi yang berharga mengenai profil tautan yang terkait dengan situs web Anda. 

Sangat penting untuk secara konsisten berupaya memperoleh backlink berkualitas tinggi untuk situs Anda. Berikut ini beberapa strategi populer yang bisa Anda gunakan:

• Content marketing
• Link building 
• Guest blogging
• Pemasaran media sosial 
• Penyebutan merek dan PR

8. Referring domain

Salah satu metode evaluasi SEO yang melibatkan backlink adalah dengan menganalisis referring domain. Anda dapat mengibaratkan domain perujuk sebagai rambu lalu lintas daring yang mengarahkan pengunjung menuju situs web Anda. 

Saat situs web lain menautkan ke situs Anda, seolah-olah mereka sedang memasang rambu-rambu ini. Setiap situs web yang memiliki tautan menuju situs Anda dihitung sebagai domain perujuk.

Keberadaan domain perujuk memiliki signifikansi penting, karena ketika situs web lain merujuk ke situs Anda, mesin pencari menganggap situs Anda lebih kredibel dan berpengaruh. Ini berkontribusi dalam meningkatkan peringkat situs Anda dalam hasil pencarian.

Namun, perlu ditegaskan bahwa meskipun istilah “referring domain” dan “backlink” saling berkaitan, keduanya memiliki perbedaan. Referring domain menghitung jumlah situs web yang berbeda yang mengarahkan tautan ke situs Anda. Meskipun satu situs web memberikan banyak tautan ke situs Anda, hal itu tetap dihitung sebagai satu domain perujuk.

Di sisi lain, backlink merujuk pada tautan individu yang menghubungkan satu situs web ke situs Anda. Secara sederhana, apabila lima situs web memiliki masing-masing dua tautan yang mengarah ke situs web Anda, maka Anda akan memiliki lima domain rujukan dan sepuluh tautan balik.

Read more: 5 Strategi Efektif Off-Page SEO untuk Membangun Otoritas

9. Skor kesehatan situs web

Skor kesehatan situs web merupakan cara untuk mengevaluasi kondisi keseluruhan situs web Anda dari segi aspek teknis dan faktor terkait SEO. Tujuannya adalah memberikan gambaran tentang seberapa baik optimasi situs web Anda untuk mesin telusur serta pengalaman pengguna.

Kelebihan utama dari skor kesehatan adalah kemampuannya dalam mengindikasikan perubahan dibandingkan dengan evaluasi sebelumnya, termasuk identifikasi kesalahan spesifik yang mempengaruhi skor tersebut. Skor kesehatan yang tinggi mengindikasikan bahwa situs web Anda telah dioptimalkan dengan baik, yang berkontribusi pada peningkatan visibilitas di mesin telusur serta pengalaman pengguna yang positif.

Terdapat beragam alat audit SEO yang menilai berbagai aspek situs web Anda guna menghitung skor kesehatan. Alat-alat ini mengevaluasi faktor-faktor seperti kecepatan pemuatan situs, responsivitas terhadap perangkat seluler, serta mengidentifikasi potensi masalah teknis terkait SEO yang mungkin muncul.

10. Kesalahan cakupan indeks

Ketika mesin pencari mengalami kendala dalam crawling atau indexing pada halaman khusus di situs Anda, ini menunjukkan adanya kesalahan dalam cakupan indeks. Mengatasi masalah ini memiliki signifikansi yang besar karena membantu mesin pencari dalam menemukan serta menampilkan halaman situs web Anda dalam hasil pencarian organik.

Google bisa saja menghapus halaman Anda dari indeks atau menunda proses pengindeksannya dikarenakan berbagai alasan. Karena kesalahan dalam cakupan indeks umumnya terjadi tanpa disengaja, memerhatikan hal ini menjadi suatu hal yang penting, serta segera mengambil langkah untuk memperbaiki masalah yang muncul.

Anda dapat memanfaatkan Google Search Console guna mengidentifikasi dan mengatasi permasalahan yang berkaitan dengan cakupan indeks ini. Alat ini memberikan laporan yang terperinci mengenai kendala-kendala dalam proses crawling dan pengindeksan.

11. Kecepatan halaman

Kecepatan halaman adalah seberapa cepat halaman web Anda dimuat untuk orang-orang yang mengunjungi situs web Anda. Ketika halaman Anda dimuat dengan cepat, maka pengalaman pengguna akan menjadi lebih baik. Hal ini akan mengurangi jumlah orang yang langsung meninggalkan situs Anda. Hal ini juga dapat berdampak positif pada bagaimana mesin pencari menentukan peringkat situs web Anda.

Anda dapat menggunakan alat seperti Google PageSpeed Insights atau GTmetrix untuk memeriksa kecepatan halaman Anda. Alat-alat ini akan memberikan Anda informasi dan saran untuk meningkatkan waktu pemuatan halaman.

Read more: Technical SEO: Pengertian & 8 Langkah untuk Implementasinya

Perangkat untuk mengukur kinerja SEO

Sekarang, setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat mengenai metrik-metrik penting untuk mengukur serta menilai kinerja SEO, mari kita lanjutkan dengan menjelajahi berbagai alat yang tersedia. Alat-alat ini memiliki peran krusial dalam menilai berbagai aspek terkait visibilitas, peringkat, dan lalu lintas situs web Anda. Berikut ini merupakan beberapa opsi umum yang sering digunakan untuk menilai kinerja SEO:

Google Analytics

Google Analytics adalah alat analisis web gratis dan populer yang memberikan informasi terperinci tentang pengunjung situs web Anda, apa yang mereka lakukan di situs Anda, dan apakah mereka berubah menjadi pelanggan. Alat ini membantu Anda melacak berapa banyak lalu lintas yang Anda dapatkan dari mesin pencari, kata kunci mana yang mendorong lalu lintas tersebut, dan seberapa besar keterlibatan pengguna Anda.

Google search console

Mempunyai situs web yang cepat dan fungsional memiliki peran yang sangat penting dalam strategi SEO Anda. Situs web yang mengalami lambat dalam proses pemuatan, sulit dinavigasi, atau penuh dengan kesalahan dapat membuat pengunjung enggan untuk melanjutkan kunjungannya. 

Beruntung, Google menyediakan alat yang dikenal sebagai Google Search Console, yang dapat membantu Anda mengidentifikasi dan memperbaiki masalah-masalah ini. Dengan menggunakan alat ini, Anda memiliki kesempatan untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda secara signifikan.

Google Search Console memberikan informasi berharga tentang penampilan situs web Anda dalam hasil pencarian Google. Anda bisa mengetahui seberapa sering situs Anda muncul dalam hasil pencarian, seberapa banyak interaksi pengguna melalui klik, dan bagaimana mereka berinteraksi di situs Anda. 

Alat ini juga membantu mengidentifikasi serta memperbaiki masalah terkait cara Google menjelajah dan mengindeks situs Anda. Selain itu, Google Search Console juga menyajikan analisis kata kunci yang membantu Anda memahami bagaimana pengunjung diarahkan ke situs Anda.

Google Trends

Google Trends adalah alat yang berguna untuk memeriksa seberapa populer kata kunci atau topik tertentu dan seberapa sering orang mencarinya. Alat ini dapat membantu Anda melihat tren pada waktu tertentu dalam setahun, menilai seberapa baik kinerja kata kunci tertentu, dan mendapatkan wawasan tentang bagaimana orang mencari sesuatu.

PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights (PSI) adalah sebuah alat dari Google yang memeriksa seberapa cepat situs web Anda dimuat di komputer dan perangkat seluler. Alat ini memberi Anda tips tentang cara membuat situs Anda lebih cepat dan lebih baik bagi pengguna. 

Setelah menguji situs Anda, PSI memberikan skor antara 0 dan 100. Semakin tinggi skornya, semakin cepat dan efisien situs web Anda. PSI juga memberikan saran-saran tentang bagaimana melakukan perbaikan.

Ahrefs

Ahrefs merupakan alat yang sangat berguna dalam meningkatkan search engine optimization (SEO) bagi situs web Anda. Alat ini menawarkan beragam fitur, termasuk penelitian kata kunci, analisis backlink, evaluasi pesaing, pemantauan peringkat, dan audit situs.

Melalui Ahrefs, Anda dapat dengan mudah mengakses informasi penting mengenai situs web Anda, seperti tautan balik, kata kunci yang relevan, serta performa halaman – semua disajikan dalam satu platform. Manfaat ini sangat berharga dalam memantau perkembangan SEO dari waktu ke waktu, sekaligus membantu Anda membuat keputusan lebih cerdas terkait strategi konten Anda.

SEMrush

SEMrush merupakan alat SEO komprehensif yang menawarkan beragam fitur untuk meningkatkan kinerja situs web Anda dengan efektif. Dengan menggunakan SEMrush, Anda dapat melakukan berbagai tugas penting seperti penelitian kata kunci, analisis tautan balik, audit situs, dan pelacakan peringkat. Selain itu, alat ini memberikan wawasan berharga mengenai strategi yang digunakan oleh pesaing Anda.

Dengan dukungan dari SEMrush, Anda akan lebih mudah dalam menemukan, memantau, dan mengoptimalkan penggunaan kata kunci. Anda juga dapat melakukan pelacakan terhadap tautan balik yang mengarah ke situs Anda serta membandingkan kinerja SEO Anda dengan kompetitor-kompetitor dalam industri yang sama. 

Salah satu fitur yang sangat berguna adalah kemampuan untuk memperoleh laporan khusus mengenai kata kunci, sehingga Anda dapat mengevaluasi apakah situs web Anda mengalami peningkatan atau penurunan peringkat untuk kata kunci tertentu.

Moz

Moz menyajikan beragam alat untuk keperluan SEO, yang meliputi penelitian kata kunci, analisis tautan, pemantauan peringkat, dan optimisasi halaman. Dalam upaya menilai potensi suatu situs web, Moz memberikan metrik penting seperti Otoritas Domain (DA) dan Otoritas Halaman (PA).

Melalui dasbor berbayarnya, Moz menghimpun berbagai informasi terkait SEO. Sementara itu, terdapat juga alat-alat gratis yang disediakan untuk keperluan pengecekan kata kunci, evaluasi kinerja SEO, dan pembaruan harian melalui layanan MozCast. 

Dengan catatan perubahan sejarah Algoritma Google, Moz memberikan pemahaman yang mendalam terhadap perubahan besar dalam kinerja SEO yang disebabkan oleh perubahan dalam algoritme tersebut.

GTmetrix

GTmetrix adalah alat yang sangat berguna untuk menilai kinerja SEO situs web Anda dengan fokus utama pada kecepatan dan performa. Dengan GTmetrix, Anda dapat mengukur seberapa cepat halaman situs web Anda dimuat, menganalisis ukuran halaman, serta memeriksa detail kinerja penting lainnya.

Alat ini tidak hanya memberikan analisis pasca pengujian, tetapi juga memberikan saran konkret untuk meningkatkan kinerja situs Anda. Contohnya, Anda bisa mengoptimalkan gambar agar ukurannya lebih kecil, menggunakan teknik caching browser untuk mengurangi waktu pemuatan, serta mengurangi waktu yang dibutuhkan oleh server untuk memberikan respons. 

Selain itu, GTmetrix menyajikan data dalam bentuk bagan dan informasi historis yang sangat berharga. Informasi ini memungkinkan Anda untuk melacak perubahan kinerja situs dari waktu ke waktu, sehingga Anda dapat melihat dampak dari perubahan yang telah dilakukan.

Screaming Frog

Screaming Frog adalah sebuah alat yang sangat membantu bagi para pemilik situs web dan pemasar untuk melihat seberapa baik kinerja situs mereka di mesin pencari. Alat ini menemukan masalah yang perlu diperbaiki agar situs Anda tampil lebih baik di Google dan lainnya.

Perangkat ini juga bagus untuk melakukan audit situs teknis. Alat ini memeriksa semuanya dan menemukan tautan yang rusak, konten duplikat, dan halaman yang lambat. Alat ini memeriksa bagaimana situs Anda diatur, seperti kata-kata utama dan peta untuk mesin pencari. Bahkan juga melihat seberapa baik situs Anda bekerja pada ponsel, apakah aman dengan HTTPS, dan apakah alamat web bekerja dengan benar.

Kesimpulan

Artikel ini menyoroti betapa pentingnya untuk menilai kinerja SEO dan memahami metrik utama guna menilai efektivitas upaya Anda. Anda perlu mengawasi dengan cermat metrik-metrik khusus yang memberikan wawasan berharga untuk mengevaluasi kinerja SEO Anda.

Metrik-metrik ini berperan penting dalam mengukur sejauh mana performa situs web Anda terkait dengan visibilitas, traffic organik, interaksi pengguna, dan kesuksesan secara keseluruhan dalam hal SEO. Dengan memfokuskan perhatian pada metrik utama ini, Anda mampu menggunakan data yang dihasilkan untuk mengambil keputusan yang tepat dan meningkatkan performa keseluruhan situs web Anda.

Ingat, bahwa SEO merupakan proses yang berlangsung terus-menerus dan memerlukan evaluasi serta penyesuaian yang berkelanjutan. Menjadi proaktif serta mampu beradaptasi dengan perubahan lanskap digital yang berkesinambungan adalah kunci utama. Memahami dan mengaplikasikan metrik utama ini dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas situs web Anda, menarik lalu lintas organik, dan akhirnya meraih tujuan-tujuan yang Anda tetapkan dalam strategi SEO Anda.